Ни один бизнес сегодня не может претендовать на долю рынка, не создав свой уникальный бренд. Это больше даже не конкурентное преимущество, не способ выделиться или удовлетворить эго собственника — это мастхэв, лицо и душа бизнеса. Давайте разберемся почему.

БРЕНД — WHAT THE SH*T IS THAT?

Сегодня бренд — это больше не о дизайне, а о гармоничном сплетении визуального, смыслового и ценностного. Комплексный брендинг — это работа над разными направлениями. Вот основные из них:

Современный брендинг требует все больше вовлеченности от бизнеса. В том числе, чтобы потом сгенерировать ту же вовлеченность, только уже у клиентов. Чтобы создать реально сильный бренд, нужно разработать комплекс ценностей, которые привлекательны и, возможно, даже притягательны для аудитории. Стоит только взглянуть на лидеров рынка, как они работают над своим брендом, и тенденция прояснится. Миллионные бюджеты выделяются на креативные кампании, персонализацию и всевозможные приемы по завоеванию сердца клиента.

КАК РАБОТАЕТ БРЕНД

В идеальной картине мира всех брендмейкеров происходит следующее: каждый бренд вызывает особенные и неподдельные эмоции у потребителей, а также привязанные к нему ассоциации. С помощью визуальных элементов потребитель узнает свой любимый бренд из тысячи. Он будет лоялен к нему и захочет поделиться своим опытом с семьей и друзьями. Он готов снова и снова нести бренду свои деньги, потому что тот уже стал формировать его стиль жизни и привычки, а также всегда удовлетворяет его запросы. Кому не хочется так взаимодействовать со своими клиентами? Утопия, не правда ли? В реальной жизни до мелочей продуманный бренд не спасет вас от всех рисков и провалов, но гарантирует путевку на рынок и инструменты выживания и развития на нем. Так что, до утопии не так уж и далеко, когда выходишь в поле подготовленным.

ВСЕ ДЕЛО В МЕЛОЧАХ

Чтобы выделиться, сегодня нужно работать с деталями. Все больше бренды становятся похожими друг на друга, но выстреливают только те, кто находят свою индивидуальность и подчеркивают ее. Хороший дизайнер или брендмейкер добьется единого оформления бренда во всех каналах коммуникации. Также он позволит бренду легко трансформироваться, подстраиваясь под запросы рынка и тренды.

Не зря современные дизайнеры разрабатывают айдентику, а не просто создают логотип и подбирают фирменный шрифт. Каждая точка соприкосновения с клиентом — брендирована. Тысяча и один вариант логотипа на все случаи жизни, яркие паттерны, головокружительная легенда бренда — кому-то это покажется излишеством. Но акулы бизнеса знают, что это и есть тот самый пропуск в сердечко клиента. Бренд диктует стиль, а его ЦА становится не просто клиентами, а единомышленниками.

Для того чтобы добиться такого уровня подготовленности бренда, нужна опытная команда. Именно поэтому сотрудничество с digital-агентствами или креативными студиями — это выбор в пользу вашего стремительного развития.